2022年中国白酒华体会电子行业趋势回顾

　　数据显示，2022年1-10月，中国规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量542.6万千升，同比下降2.79%；2022年1-10月，中国白酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入5343亿元，与上年同期相比增长13.66%;累计实现利润总额1853亿元，与上年同期相比增长38.38%，壬寅年（2022）延续了始自丙申年（2016）收入增速与产量增幅成反比的结构性繁荣趋势。

　　但在延续性特征之下，中国白酒行业在壬寅年也出现过一些小变化，如2021年白酒股价格大幅回调。数据显示，2022年A股白酒企业总市值为43279.16亿人民币，较2021年蒸发7486.61亿人民币。在A股20家上市企业中，18家上市企业市值出现下跌华体会电子，白酒在股市的价值被重估。

　　“大延续、小变化”其实涵盖了一个庞大且繁杂的线年哪些方面在延续？是如何延续的？哪些方面有新变化？又是如何变化的？要回答这些问题，需要对中国白酒行业的2022年做一个深度的复盘。

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　　2022年，在“扩大内需”“六稳六保”等战略布局下，我国逐步形成了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，使得我国消费行业得以稳步增长，其中白酒行业消费增速高于食品消费行业增速，整体上仍延续了稳定增长的局面。中国酒业协会理事长宋书玉透露，2022年1-10月，全国规模以上白酒企业销售收入达5343亿元,同比增长13.66%。

　　在消费群体上，2022年白酒购买的核心人群仍是31-40岁的中年人群（占比48%），但从年龄层面来看，今年31-40岁的消费者占比略有降低，21-30岁的年轻消费者占比有明显提升，占比由2021年上半年的20%提升至2022年上半年的23%；从性别来看，2022年上半年男女消费者占比分别为72%、28%，白酒男性消费者是女性消费者的2.6倍，不过女性消费者的比例略有提升。

　　在消费结构上，随着居民消费升级和“少喝酒，喝好酒”的健康饮酒观念的普及，白酒消费结构性升级也延续到了2022年。今年，高端白酒需求依旧稳步增长，前三季度高端白酒板块实现总营收1630.90 亿元，同比增长15.8%，实现利润726.06亿元，同比增长19.3%；次高端白酒需求有所回落，前三季度营收平均同比下降0.1%；而中低端大众白酒市场则已从2016年时的半壁江山跌至如今不足三分之一，多数大众酒企业营收及归母净利润均呈现下滑趋势。

　　在消费品类上，白酒消费多元化趋势更加明显，近两年的低度酒、老酒以及酱酒等消费热潮也都是多元化消费的代表现象。不过从香型来看，仍以浓香、酱香、清香三大香型为主。其中浓香型白酒销售份额由2021年的51%降至2022年第一季度的46%，酱香型白酒销售份额由2021年27%提升至31%，清香型白酒销售份额也由2021年的15%提升至17%。但是消费者对香型多样化的需求并未停止，京东超市《中国白酒消费趋势报告（2022）》数据显示，凤香型、兼香型、馥郁香型等其它香型的搜索量均有增加。

　　2022年，中国白酒行业规模以上企业减幅大大降低，上半年规模以上白酒企业仅较2021年减少4家。同时，2022年（上半年）中国的兼备重组事件减少，2022年公开披露的，包含战略投资在内的收（并）购案仅3起，白酒市场格局日趋稳定。

　　但在存量竞争下，2022年白酒市场竞争依旧激烈。贵州茅台、五粮液两位行业龙头仍在稳中求进，同时行业三甲的争夺战正愈演愈烈，区域酒企也在寻找全国化突围的道路。尽管各企业在经营层面今年出现了一些新战术，可在品牌层面却大都延续了数字化、品质化与ESG等长期策略。

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　　总的来看，2022年，中国白酒行业大体上延续近些年产业集中化行业新闻、消费结构性升级、品牌数字化等行业变化，同时在进一步深化以上变化时又给予了局部创新与增添新的含义华体会电子。“大延续、小变化”，稳定发展仍是2022年的主旋律华体会电子，尽管受疫情与结构性调整影响，白酒行业出现了“价值背离”、“动销难”，但2022年中国白酒行业依旧保持了持续的、稳定的增长。返回搜狐，查看更多